汰渍品牌2016年第一季度卖场终端全案设计

背景:

汰渍从渠道到购买,由于旧的包装颜色不统一,导致品牌能见度较低,所以汰渍的包装更新为瓶身统一为橙色,仅是瓶贴区分不同的味道。
汰渍在洗衣粉品牌是No.1,但是在洗衣液品牌内只占到No.6

目的:

汰渍从“妈妈首选的洗衣粉品牌”转变为“洗衣液首选品牌”

目标群体洞察:

1.汰渍一直是我妈妈用的洗衣粉品牌
2.商店超市里面非常多其他的信息,我只注意到一些特别的新品
3.认为很多品牌都说自己的产品很厉害,但是我需要眼见为实

Big Idea

眼见为止,不单单只是告诉消费者自己的产品有多厉害
商店是一个嘈杂的地方,每一个品牌不断告诉我们的消费者,他们的产品是最好的。但是汰渍认为应该讲效果展现给消费者,不单只是告诉消费者。
汰渍洗衣液的全新品牌升级,将会给你展示其他品牌更好的洁净能力。

Claim:全面洁净,1步到位

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