三峡电力的画册这样做

作者:楚韵意品 日期:2017年08月12日

三峡电力的画册印制给谁看?由于企业的特殊属性,首先第一读者与通常企业不同,不是消费者。而是上级单位和领导。其次,公司领导、干部、员工也是其读者的重要组成部分。因此,该画册的核心要旨在于彰显企业活力与精气神,有一定的“展示、汇报”意味在其中。而通过专业化的品牌高度塑造,对内是企业文化的塑造与张扬。让那些工作在平凡岗位上的员工们,增强集体荣誉感,团结一致干事业。能达到这2个目的,此画册就算完成任务了。

所以,定位确立后,我们选取有科技感的深蓝色为主色调,穿插绿色和实景照片,暗喻“绿色水电”,有环保清洁能源之寓意。

有了定位(即“革命主张”或价值主张)之后,具体的品牌广告行动,就要渗透至日常运营的一举一动,润物细无声、丝丝入扣。在遇到重大战略机遇时,还要动用“借势”、“造势”等方式与手段,狠狠引爆一下。譬如,我党每到一地,除了革命主张及其鲜明之外,在整合营销传播的执行环节,那是相当到位:在墙上刷标语(围挡广告嘛);宣传队表演节目(今天的路演嘛);帮群众挑水、做好事(客情关系处理嘛);传唱革命歌曲(企业文化与氛围打造嘛)……正因为有了定位(革命主张),所以这些传播活动渗透至日常工作生活方方面面。更加可信更加入心入脑。

定位清晰后,通过日常营销和传播实务执行,让消费者和业界传递品牌定位,确立品牌“身份”,更能直接地促销见效。很多中小企业,搞一次活动,就是一次活动。没有考虑定位和市场竞争格局,更没有想到起承转合和各个部门之间的配合互动。所以往往导致投入大、收效小。从这个角度来说,三峡电力推出的这个画册,是有想法有追求的。



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