上庸清泉品牌建设

作者:楚韵意品 日期:2019年07月26日

项目名称:上庸清泉

主营产品:茶叶

服务类型:品牌建设

案例背景:上庸清泉茶产于上庸竹山县宝丰镇境内的女娲仙山,周围群山起伏,龙游万里,树木茂密,花草繁盛,四季变化;适宜的地理环境孕育出甘甜、醇和的清泉绿茶,因而此地名唤
“新茶村”后更名为“清泉村”。上庸清泉茶,小产区纯手工制作,口味甘甜醇和,色泽翠绿,是绿色健康的特色农产品;有提神清心、清热解暑、消食化痰、去腻减肥、清心除烦的良好功效。


项目难点:

      茶一直是个极具禅意,且非常具有民族文化底蕴的品牌,但茶作为一个受众广泛、历史悠久的品牌,它的品牌意识却没有随着经济发展而增强。

解决方法:

      品牌建设通过视觉、定位、策划、体验等各个维度打造自己的品牌形象,茶文化的流失,反而使市场有赋予新品牌的机会,所以楚韵意品将品牌定位于高端茶饮品,打造出领先地位的品牌,成为顾客优先的选择,摆脱同质化竞争。茶叶品牌之所以同质化严重,停滞不前,是缺乏品牌持久的竞争力和生命力,企业品牌设计打造多元化,有内涵有底蕴的品牌,满足受众的精神需求,特别是丰富多样的产品搭配方式和精美的产品包装设计以及精准的市场定位和独特的视觉风格,使品牌迅速占领市场,打造出强势品牌。



      上庸清泉的品牌建立,是反映他们作为快节奏咖啡文化对立面的定位,他们的使命是鼓舞世界放慢速度,享受古老酿造和喝茶的仪式。创意精致古老茶饮成为其品牌的两点,从而提升了消费者的整体体验。品牌的基调恰如其分,细微的细节传达了意义————我们定制的符号引用了茶叶与清泉村的标志性建筑的组合,包装系统选用了代表水、土壤、以及地标性建筑的图案,赋予上庸清泉茶更多的风俗特色,让茶包装设计变成一个有感情有文化底蕴的“微缩江湖”


      品牌发展的趋势是和消费者建立长久的联系,并尽心去维护,当下最受年轻人追捧的“喜茶”就是成功的典型,它的品牌文化符合当下审美,注重受众的品牌认知,并对其进行品牌建设升级,整体形象贴近“人格化”“时尚感”,所以餐饮企业想要取得成功就要明白“品牌创新”的战略性意义,为受众提供新鲜感,加强品牌势能。


      武汉楚韵意品文化创意股份有限公司,中小企业品牌建设与升级的助跑者(证券名称:楚韵意品。证券代码:103061)。楚韵意品通过品牌诊断与定位分析,梳理规划出企业的品牌战略;依据企业的品牌战略规划,帮助企业建立一套完整的品牌信息系统(语义符号–内容)、品牌视觉系统(视觉符号–形式)、.品牌传播系统(品牌接触–沟通);持续管理企业的品牌资产,从而在消费者心目中树立强势的、有价值的品牌认知。



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