品牌建设与升级 | 光头梁包装设计

作者:楚韵意品 日期:2019年08月22日

项目名称:光头梁食品包装设计

主营产品:焦麻牛肉

服务类型:包装设计

案例背景:焦麻牛肉,重庆市开县地区特产,是很多开县人家里常做的私房菜,也是大排挡、夜市中经常出现的小吃,因味道麻辣,做出来像烤焦了的肉,得名“焦麻牛肉”,其中要属“光头梁”最为出名,口味:麻辣特点:色泽褐红,麻辣鲜香,干香滋润化渣食用:早餐中餐晚餐口感:干香麻辣。

 

项目难点:由于之前光头梁焦麻牛肉的销售市场一直局限于重庆市开县及周边等地区,均属三四线城镇和乡村,产品的包装风格较为陈旧普通。而此次所瞄准的是一线特大型城市市场,在消费人群、购买行为和心理等方面均与之前有较大的差异。

 

解决办法:

楚韵意品经过认真的市场调查分析和与客户进行充分的沟通后,将创作的焦点确定为用更为人格化和趣味性的主流风格进行设计表显,从而增强包装感染力,拉近与消费者的心理距离,产生好感,进而激发购买行为。在进行包装设计时,在包装材料的使用上我们选择了牛皮纸,以紧密贴合焦麻牛肉的产品特质,同时也给了消费者健康的产品联想。瞬间与消费者产生关联性共鸣,获得情感认可,促发购买行为。

武汉楚韵意品文化创意股份有限公司,中小企业品牌建设与升级的助跑者(证券名称:楚韵意品。证券代码:103061)。楚韵意品通过品牌诊断与定位分析,梳理规划出企业的品牌战略;依据企业的品牌战略规划,帮助企业建立一套完整的品牌信息系统(语义符号–内容)、品牌视觉系统(视觉符号–形式)、.品牌传播系统(品牌接触–沟通);持续管理企业的品牌资产,从而在消费者心目中树立强势的、有价值的品牌认知。



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