品牌建设与升级 | 启铺食品包装设计

作者:楚韵意品 日期:2019年07月24日
项目名称:铺食品

主营产品:食品

服务类型:启铺食品包装设计      

案例背景:湖北启铺食品有限公司于2015年成立,主要生产粮食制品、蔬菜制品、水果制品、炒货食品、坚果制品、食糖、蜜饯、水产制品等产品,同时代理多个知名品牌,现已和家乐福、大润发、欧尚、永旺、华润苏果、中商、华联等大中型超市卖场建立了长期稳定的合作关系。

中国人常说:“人靠衣装马靠鞍。” 进行包装设计就是给自己的产品穿上新衣,一个好的包装设计能够博得大众的眼球,也能为产品添色不少,任何东西进行包装都会得到预期之上的效果,提升品牌溢价,增强消费者的认同感。


      伴随着大健康时代的到来,年轻文化和个性营销来袭,掀起了食品行业的新风潮——网红风潮。网红食品品牌不仅要有较好的产品口感,还要有高逼格的颜值,楚韵意品在洞悉这种转变的的同时发现,快消品行业尤其是更迭换代异常快的食品行业正掀起年轻化浪潮,年轻消费者当道,品牌的玩法要有所改变,传统的品牌形象包装设计已经不能满足消费者的审美需求。

     

      启铺食品的品牌包装设计参考网红风潮并基于利用食品种类的“丰富多样化”创造出一个个有趣生动的“食品星球”,以“生动有趣、丰富多样化”为战略导向,向消费者明确传达差异化体验的品牌属性,使消费者在这里品尝各种不同口感食品的独特风味的同时,也能在视觉上得到不同的感受与刺激,因此品牌包装选择以拟人化的细节和轻快明朗的色调不断冲击消费者的心智,引起共鸣,成为消费者的首要选择。


      值得一提的是,启铺食品的系统化包装主要灵感是星球,他们有许多不同形状与颜色,每颗都是独一无二的,创造出一个精致、有趣并独特的品牌的同时,也构建了一个属于品牌自己的产品故事体系,清晰的把自己与竞争对手区隔开来,占据用户心智阶梯中的最有力位置。

      武汉楚韵意品文化创意股份有限公司,中小企业品牌建设与升级的助跑者(证券名称:楚韵意品。证券代码:103061)。楚韵意品通过品牌诊断与定位分析,梳理规划出企业的品牌战略;依据企业的品牌战略规划,帮助企业建立一套完整的品牌信息系统(语义符号–内容)、品牌视觉系统(视觉符号–形式)、.品牌传播系统(品牌接触–沟通);持续管理企业的品牌资产,从而在消费者心目中树立强势的、有价值的品牌认知。



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