恒信电力:每一个接触点都是广告位

作者:楚韵意品 日期:2017年08月12日

很多企业家都知道,打广告很贵,电梯广告动辄数万元,高炮广告动辄上百万元……因此,很多企业家经常说:没钱打广告,没钱做宣传凡此等等。

其实,斥巨资打广告未必有效;利用日常企业、员工与市场接触的每一个点进行传播未必就没有效。所谓整合营销传播,就是在定位清晰之后,具体的标志就是企业的LOGO和传播语清晰之后,企业内部和外部与市场的每一个接触点都要管理起来。横向上指向清晰,纵向上持续坚持。

从这个角度来衡量,目前中国民族企业80%的没有做到。恒信电力颇为难得的是,它不仅做到了,而且将每一个接触点都管理好了。譬如画册、信签纸、信奉、文件袋、员工服装。其实这些接触点都是一个一个的“广告位”,就单次而言,宣传价值很小,但天长日久持之以恒就不可小觑了;就整体而言,每个接触点的清晰指向,可重复其在目标消费者的印象叠加累计,整体效果惊人。

一家身处垄断行业的电力公司尚且能如此做,那么,对于竞争日趋激烈处于红海之中的民营企业而言,是否更应该重视这一点呢?



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