品牌建设与升级 | 济养天下标志设计

作者:楚韵意品 日期:2019年08月26日

项目名称:济养天下标志设计

主营产品:中式餐饮

服务类型:标志设计

案例背景:济养天下“中式营养简餐”乘着时代之舟,扬起生命之帆。一个超越时代梦想,一个回归传统的生命之旅,一个大爱的行动计划,将在一群带着创业使命之感,责任之心的使者们的心中,开始酝酿,开始谋划。让生活回归原本,让道德回归良知,让健康从心开始以德载物,以道行事,以爱传情,做中国营养、康健、食疗先行者、倡导者、引领者


项目难点:当下国内的餐饮市场,主要消费群体呈现年轻化、高频次的消费趋势,原先在家做饭的场景也大多转换为到店用餐或者外卖。据统计,2018小吃简快餐稳居品类门店量第一的位置。随着生活水平的提高和工作压力增加,年轻人对饮食的营养价值越来越重视,希望吃的既快捷方便又营养健康。且对于饮食的追求不仅仅是停留在味觉上,更多的也追求视觉上的满足,和综合的感官刺激。


解决办法:开启一个品牌的设计,我们需要先建立认知。和衷共济,人才济济,刚柔相济,这是“济”的使命,“济”情怀。养精蓄锐,修心养性,颐养天年,这是“养”内涵,“养”的气质。解析“济养天下”的名字,便可从“济养”二字中感到一种气度、一种不凡、一种大爱。“济养天下”以一种非凡的气度,舍我其谁的无畏精神,告诫天下,中国人的健康、营养,修身,将从济养天下——开始。
        济养天下“中式营养简餐”乘着时代之舟,扬起生命之帆。一个超越时代梦想,一个回归传统的生命之旅,一个大爱的行动计划,将在一群带着创业使命之感,责任之心的使者们的心中,开始酝酿,开始谋划。让生活回归原本,让道德回归良知,让健康从心开始,以德载物,以道行事,以爱传情,做中国营养、康健、食疗的先行者、倡导者、引领者,这是“济养天下”名字诞生的使然。
       “济水而来”。“济”本意乃水之意。古人云,“山主富贵水主财”,以“济”作为名字开头,名字寓意,财源广进,生意兴隆,济水行舟,万事亨通。既要同舟共济,还要另辟蹊径,向着大海前行,向着未来奔跑。



       楚韵意品经过品牌、市场和品类分析,我们梳理出品牌策略:以中国文化作为品牌的出发点和着力点;打造品牌差异化视觉风格。品牌VI设计中,设计团队从老屋的房檐、初春归来的燕子、傍晚升起的渺渺炊烟等文化素材中提炼出济养天下特有的符号LOGO。这样的符号LOGO既呼应了济养天下的品牌名,又能够传达出中国风的文化属性。



      武汉楚韵意品文化创意股份有限公司,中小企业品牌建设与升级的助跑者(证券名称:楚韵意品。证券代码:103061)。楚韵意品通过品牌诊断与定位分析,梳理规划出企业的品牌战略;依据企业的品牌战略规划,帮助企业建立一套完整的品牌信息系统(语义符号–内容)、品牌视觉系统(视觉符号–形式)、.品牌传播系统(品牌接触–沟通);持续管理企业的品牌资产,从而在消费者心目中树立强势的、有价值的品牌认知。



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