恒信电力：每一个接触点都是广告位
作者：楚韵意品
日期：2017年08月12日
很多企业家都知道，打广告很贵，电梯广告动辄数万元，高炮广告动辄上百万元……因此，很多企业家经常说：没钱打广告，没钱做宣传凡此等等。
其实，斥巨资打广告未必有效；利用日常企业、员工与市场接触的每一个点进行传播未必就没有效。所谓整合营销传播，就是在定位清晰之后，具体的标志就是企业的LOGO和传播语清晰之后，企业内部和外部与市场的每一个接触点都要管理起来。横向上指向清晰，纵向上持续坚持。
从这个角度来衡量，目前中国民族企业80%的没有做到。恒信电力颇为难得的是，它不仅做到了，而且将每一个接触点都管理好了。譬如画册、信签纸、信奉、文件袋、员工服装。其实这些接触点都是一个一个的“广告位”，就单次而言，宣传价值很小，但天长日久持之以恒就不可小觑了；就整体而言，每个接触点的清晰指向，可重复其在目标消费者的印象叠加累计，整体效果惊人。
一家身处垄断行业的电力公司尚且能如此做，那么，对于竞争日趋激烈处于红海之中的民营企业而言，是否更应该重视这一点呢？
