500强企业形象 | 重磅!星巴克首度公开「视觉识别系统设计」,看看超级企业如何做品牌?

作者:楚韵意品 日期:2019年09月16日

      好的视觉识别(Visual Identity),将为品牌建立起鲜明形象,诸如无印良品、Apple、星巴克等,无不散发出品牌独有气质,在消费者心中留下深刻印象,因此不难想见,许多人试图借镜并从这些大企业中汲取灵感




      近日,星巴克便首度在网站公开了团队识别设计的成果,从中可一览星巴克对于logo、颜色、字体与影像的使用准则,以下将其归纳为3大重点。





01*

区分视觉识别的诉求:功能性vs. 感染力





      星巴克将「功能性/Functional」与「感染力/Expressive」作为视觉识别的评判指标,借此梳理、定调每一次的视觉应用。


      不论从菜单、制作物、食品包装到Instagram 上的行销素材等,全都可依循着这个主轴强化视觉诉求,致使风格的呈现保有一致性、不显紊乱。


      |「在这把衡量功能性与感染力的量尺上,每件视觉设计都有属于自己的位置,而这取决于被设计的物件是以怎样子的面貌与消费者接触、沟通。」 创意总监Ben Nelson 解释。


▲视觉识别系统涵盖品牌应用的各种场景

      根据不同季节、不同活动和运营需求的场景,品牌表现的实例:

▲春季

▲夏季

02*

善用「颜色」为品牌创造记忆点


      颜色是品牌最容易给消费者留下记忆点的元素。星巴克设计团队以绿色作为锚点,将视觉风格加以延伸,树立了品牌鲜明印象。





      Ben Nelson:「从星巴克经典的美人鱼 LOGO 及店员的围裙出发,我们打造了属于星巴克的绿色世界。




      每一季,团队从新推出的饮品中提取灵感,挑选出流行色调,接着便展开、延伸出一系列的视觉设计,然而,这些都得回归星巴克最具代表性的颜色—— Starbucks Green (PANTONE 3425)。」

▲夏季色调

▲春季色调

03*

字体的「易读性」最重要,华丽次之


      带文青感的手写字是咖啡店的最爱,可是在阅读上却有不易辨识的缺点,因此星巴克选择了三种耐看易读的字体:Sodo Sans、Lander 以及Trade Gothic LT。


      中规中矩的Sodo Sans 是星巴克运用最为广泛的字体,常见于文案内容;Lander 是三者中唯一的衬线字体,主要用于表达情绪感染力的情境中;而拥有俐落轮廓的Trade Gothic LT 则作为标题时使用。




Sodo Sans:适用于一般内文文案


 


Lander:适用于富感染力的文案

 

Trade Gothic LT:适用于标题

      对于星巴克首度公开内部的视觉设计,创意总监Ben Nelson 表示,是因为受到其他品牌的启发,因此希望将团队的创作过程透明化,将成果分享给大家。


      在星巴克公布的视觉识别系统网站上,我们还可以看到更多细节


核心要素:标志|LOGO*



品牌核心要素:品牌传播|Voice*



品牌核心要素:插画|Illustration*



品牌核心要素:品牌影像|Photography*





      就如同网站首页写道:「从农民到烘焙师和咖啡师,从文案写作者到设计师和插画家,星巴克相信咖啡和艺术能将人与人联结起来,希望我们的视觉创意,不仅能体现品牌的艺术感,也能为喜欢我们的人带来一些灵感与帮助!」



      武汉楚韵意品文化创意股份有限公司,中小企业品牌建设与升级的助跑者(证券名称:楚韵意品。证券代码:103061)。楚韵意品通过品牌诊断与定位分析,梳理规划出企业的品牌战略;依据企业的品牌战略规划,帮助企业建立一套完整的品牌信息系统(语义符号–内容)、品牌视觉系统(视觉符号–形式)、.品牌传播系统(品牌接触–沟通);持续管理企业的品牌资产,从而在消费者心目中树立强势的、有价值的品牌认知。



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